0722 601922
office@cosmetics4you.ro

Helena Rubinstein, femeia care a inventat frumusetea


Stingea lumina in propria-i casa, in saloanele ei. Strangea fiecare banut, dar cheltuia zeci de mii de dolari pe haine, bijuterii si lucrari de arta. "It is good for my business. I am my business after all." Vorbim de Helena Rubinstein, prima femeie care a clasificat tenurile in uscate, mixte si grase in 1910. O femeie care a pornit de la nimic si a creat un imperiu al industriei cosmetice. O femeie care nu si-a dat bacalaureatul, dar care a avut un anume tip de inteligenta care i-a permis sa creeze un imperiu. Un nume care si-a dorit sa dureze 300 de ani. Si care s-ar parea ca o s-o faca. I se spunea Madame. Era prietenea cu Coco Chanel, o femeie a carei inteligenta ii era similara. Intrebata de Helena de ce nu se casatoreste, Coco Chanel a raspuns: “Nu e bine pentru afacerea mea. Asa cum tu esti Madame, eu sunt Mademoiselle.” A cumparat lucrari ale lui Brancusi. Primul ei sot a avut o editura care i-a publicat pe D.H. Lawrence si pe Huxley. L-a intalnit pe Camus, despre care spunea.."Cine ar fi crezut ca o sa fie atat de cunoscut...era asa tacut si mirosea asa urat."

“Munca este intr-adevar cel mai bun tratament de frumusete. Cred in munca asidua. Tine ridurile departe de minte si spirit. Ajuta o femeie sa ramana tanara.”
 Viata ei este un roman. Poate ca nu intamplator s-au scris atatea carti despre ea. Avem ceva de invatat din povestea acestei femei ambitioase. Nu ea a inventat cremele sau rujurile, insa contributia ei la dezvoltarea industriei cosmetice asa cum o stim astazi este semnificativa. E greu de crezut ca de la vanzarea unei singure creme cu nume ciudat – Valaze – a ajuns la un imperiu. Si totusi a reusit. “Daca n-as fi facut-o eu ar fi facut-o altcineva”, spunea adeseori.
S-a nascut in Cracovia, in 1870, intr-o familie saraca de evrei, cu multe fete. Isi ajuta tatal cu socotelile micului magazin pe care-l avea. Un tata nepriceput in ale afacerilor, asa ca familia n-o ducea prea stralucit. Sunt cateva istorii despre cum adolescenta Rubinstein si-a scos tatal din multe incurcaturi. Spre exemplu, atunci cand tatal sau se plangea ca i-a fost blocat in port un transport de oua, in care investise economiile familiei, Helena s-a dus in port, fara stirea tatalui, si l-a convins pe administratorul portului sa deblocheze transportul lor.
Pentru ca familia o voia maritata cu un evreu bogat, Helena s-a hotarat sa plece in Australia, unde avea un unchi. A luat cu ea 12 borcane cu o crema de fata pe care o folosea in familie. Pe vremea aceea, femeile isi faceau creme in casa sau si le luau de la farmacie. Si crema ei era facuta de un farmacist local. Ajunsa in Australia, a muncit din greu. Desi micuta de statura si nu neaparat frumoasa, avea un ten alb, de portelan. Intr-o tara in care femeile aveau tenul ars de soare pentru ca munceau mult pe camp, Helena a inceput sa fie admirata pentru tenul ei. A inceput sa-si promoveze crema, pe care a numit-o Valaze, si a intuit potentialul pe care-l putea avea acest tip de afacere.
Intr-o perioada in care femeile nu se machiau, pentru ca erau considerate femei usoare, Helena a reusit sa creeze un imperiu cosmetic.
S-a mutat apoi in New York, iar in 1915 si-a deschis primul salon. Nu e prea clar de unde a avut bani pentru a-si deschide salonul, insa e cert ca toti banii pe care i-a facut ulterior i-a facut prin propriile forte. Nu avea studii de medicina sau de chimie, desi s-a documentat ulterior foarte mult si a angajat cei mai buni specialisti in domeniu. Poza in presa locala ca “femeie de stiinta”, cu halat alb si eprubete. O imagine copiata astazi de multi producatori de cosmetice. A deschis ulterior un lant de saloane, a extins productia de produse cosmetic si si-a extins reteaua de distributie in aproape toate orasele importante. Pana in 1959, compania ei era lider al industriei cosmetice din Statele Unite.
Viata personala
Pe la 30 de ani s-a indragostit de Edward William Titus, un mare iubitor al cartilor. Banii Helenei l-au ajutat sa finanteze publicarea multor carti ale unor scriitori refuzati de editurile vremii (unul dintre ei era DH Lawrence, ale carui carti erau considerate “imorale”). Helena l-a iubit foarte mult si au avut impreuna doi baieti. Mariajul lor s-a destramat in cele din urma, din cauza infidelitatilor acestui. A ajutat-o insa foarte mult cu promovarea brandului Helena Rubintein, caci Edward Titus era un om de publicitate genial.
S-a recasatorit mult mai tarziu cu un print cu un titlu indoilenic, cu 23 de ani mai tanar, dar care i-a fost fidel. Desi Helena se scula foarte devreme ca sa munceasca, printul dormea pana tarziu si isi petrecea tot timpul petrecand. Vrand sa-i dea o ocupatie, a intuit potentialul produselor cosmetice destinate barbatilor si a creat un salon destinat acestora, salon care purta numele sotului. Salonul nu a fost profitabil si a fost inchis, insa ideea ei de a crea o linie de cosmetice destinate barbatilor a fost continuata cu succes de catre Elizabeth Arden si Charles Revson.
Helenei Rubinstein si Elizabeth Arden: Cele doua mari rivale care nu s-a intalnit niciodata, desi aveau saloanele deschise pe aceeasi strada. Se spionau in permanenta si se urau. Amandoua insa si-au reinventat trecutul, au mintit in legatura cu varsta lor, au fost nefericite in dragoste si s-au casatorit cu doi printi. Desi sangele regal al celui de-al doilea sot al Helenei este indoielnic, cel putin acesta a iubit-o si a respectat-o. “Printul” lui Elizabeth Arden s-a dovedit a fi gay. Si asta in luna ei de miere. Preocupate de rivalitatea lor au omis sa observe ascensiunea lui Charles Revson (fondatorul Revlon), supranumit Nail Man.

Paiunea ei, arta

A avut o mare pasiune pentru arta, fiind o colectionara impatitimita de tablouri, sculpturi. A cumparat tablouri ale tuturor pictorilor celebri ai momentului si a fost pictata de multi dintre acestia. Isi dorea sa fie pictata de catre Picasso, dar acesta o evita. Era convins ca daca ii termina portretul va muri inaintea ei. Dupa lungi insistente, Picasso a acceptat s-o primeasca. Alaturi de impresarul lui, de partenera lui de viata mult mai tanara care avea sa-I devina sotie, Jacqueline, Picasso il avea invitat pe Gary Cooper.  Pentru aceasta ocazie, Helena s-a imbracat cu deosebita grija. “Arati ca un minunat travestit!”, ii spune Picasso. Din fericire, Helena a inteles doar “minunat” din propozitie. “O, m-am imbracat special pentru aceasta ocazie!”.  Picasso i-a facut nenumarat schite, insa niciodata portretul. Una dintre conversatiile dintre cei doi, surprinse de catre asistentul Helenei suna cam asa: “Ai urechi mari, Helena! Si tu, Pablo! Stii ce inseamna asta, Helena? Ca o sa traim pentru totdeauna, ca elefantii!.”

Banii putini fac bani multi!

A muncit din greu pentru fiecare banut.Poate ca de aceea era asa de zgarcita. Avea o obsesie cu electricitatea, de care se plangea in permanenta ca e foarte scumpa. In casa ei, plina de tablouri si lucrari de arta de milioane de dolari, era frig. “Frigul iti tine mintea treaza”, le spunea angajatilor pe care-I chema la ea acasa la sedinta in fiecare dimineata la ora 8. Cu toate acestea, cheltuia foarte multi bani pe haine, pe bijuterii si pe tablouri. A investit mult in diferite proprietati imobiliare. Una dintre casele ei a fost inchiriata de catre Georges Pompidou, cel care avea sa devina presedinte Frantei. In fiecare dimineata, acesta avea o masina care-l lua la o ora fixa din fata casei. La aceeasi ora, Helena chema un taxi si pleca la birou. La fel, seara. Intrebata de catre Patrick, asistentul ei, de face asta, Helena i-a raspuns. “El are drumul liber, iti dai seama cati bani economisim pe benzina?”. Dar, bine, i-a raspuns acesta, vorbim de 100 de franci pe zi, adica 25 de centi. “Cand o sa inveti! Banii putini fac bani multi!”

Helena a murit la 93 de ani in New York, in 1965. La moartea ei, brandul Helena Rubinstein era prezent in mai mult de 30 de tari, detinea peste 14 fabrici, avea 32.000 de angajati in saloane, fabrici si laboratoare.  Compania ei a fost vanduta catre Colgate Palmolive in 1973, apoi catre o mica firma numita Albi Enterprises, iar in 1988 compania a fost preluata de catre L’Oreal. Produsele Helena Rubinstein sunt vandute acum in toata lumea iar vanzarile sunt in crestere.

Comments: 0

No comments

Scrie un comentariu

Adresa dumneavoastra de e-mail nu va fi publicata. Campurile marccate cu * sunt obligatorii